Nos últimos anos, o TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social mais influentes entre os jovens.
De acordo com uma pesquisa recente da Adobe, 64% dos jovens da Geração Z estão utilizando o TikTok como ferramenta de pesquisa em vez do Google.
Este fenômeno levanta questões importantes sobre como a produção de conteúdo digital deve se adaptar e como isso afeta o consumo de informações, especialmente aquelas com ou sem embasamento científico.
Se você é varejista, deve estar pensando em como seu conteúdo vai chegar a esse público, que é a principal potência econômica do varejo de hoje (já escrevemos sobre isso).
Será que basta ter uma conta no TikTok? Continue lendo para saber.
Conteúdo:
- A ascensão do TikTok como ferramenta de pesquisa
- Impacto na produção de conteúdo digital para o varejo
- Consumo de informações sem embasamento científico
- Estratégias para criadores de conteúdo e marcas
A ascensão do TikTok como ferramenta de pesquisa
Por que será que a Geração Z troca Google por TikTok?
Para quem ainda não se situou (alô 30+, você é Millennials, tá?), essa geração é composta por pessoas nascidas entre a metade dos anos 1990 e o início dos anos 2010. Ou seja, cresceu em um ambiente dominado pela internet e pelas redes sociais.
Logo, essa preferência por plataformas de vídeos curtos, como o TikTok, pode ser atribuída a vários fatores, mas vamos pontuar três:
- Formato visual e dinâmico: o TikTok oferece conteúdo em vídeo curto, que é mais atraente e fácil de consumir do que texto escrito.
- Algoritmo personalizado: o algoritmo do TikTok é altamente eficiente em fornecer conteúdo relevante e personalizado para os usuários.
- Interatividade e comunidade: o TikTok permite uma interação mais direta e pessoal entre criadores de conteúdo e seus seguidores.
Impacto na produção de conteúdo digital para o varejo
Se você é do varejo já deve estar no TikTok (ou instalando a ferramenta) após saber dessa novidade, né? Sim, porque ela impacta definitivamente na forma como os novos consumidores estão encontrando a sua marca na internet. E não é mais pelo Google.
Para os profissionais de marketing e produtores de conteúdo digital, essa mudança na forma de consumo de informação apresenta novos desafios e oportunidades:
Marcas e varejistas precisam criar conteúdo que seja cativante e informativo em poucos segundos.
Oi, trends.
Participar de tendências populares e desafios do TikTok pode aumentar a visibilidade e o engajamento dos conteúdos.
Mais vida real.
Os usuários do TikTok valorizam a autenticidade; portanto, conteúdos que parecem genuínos e não excessivamente produzidos tendem a performar melhor.
Consumo de informações sem embasamento científico
A facilidade de acesso à informação rápida no TikTok também traz preocupações sobre a qualidade e a veracidade dessas informações.
A natureza viral do TikTok pode espalhar rapidamente informações não verificadas ou enganosas. Por isso, é essencial educar a Geração Z sobre como avaliar a credibilidade das informações que encontram on-line para consumi-las com segurança.
Os criadores de conteúdo e os influenciadores devem ter a responsabilidade de compartilhar informações precisas e baseadas em evidências. É preciso munir os jovens de dados advindos de fontes seguras.
Estratégias para criadores de conteúdo e marcas
- Conteúdo educativo: criar vídeos que sejam não apenas divertidos, mas também informativos.
- Colaborações com influenciadores: trabalhar com influenciadores que já têm uma base de seguidores estabelecida.
- Uso de hashtags: utilizar hashtags relevantes para aumentar a visibilidade dos vídeos.
Marcas e criadores de conteúdo devem adaptar suas estratégias para se manterem relevantes e fornecerem informações precisas e envolventes.
À medida que o TikTok continua a crescer, entender e se adaptar a essas mudanças será importante para o sucesso da sua marca no ambiente digital.
E você, o que achou dessa novidade? Como você pensa em adaptar a sua marca para se tornar alvo de consumo da Geração Z? O que o seu negócio deve fazer para se diferenciar da concorrência na produção de conteúdos digitais?
Até a próxima!
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